Всё началось не с сайта, а с карт. В 1975 году программист Юрий Шмелькин пришёл в Гидрометцентр СССР рисовать климатические карты, тогда ещё почти вручную. К началу 90-х дорос до начальника отдела вычислительного центра, а в 1994-м вместе с коллегами Алексеем Соломаховым и Юрием Юсуповым ушёл из госструктуры в свой бизнес делать профессиональный софт для метеорологов. В 1999 году трое бывших синоптиков зарегистрировали в Москве научно-производственный центр «Мэп Мейкер».

Так появился небольшой сайт с прогнозом погоды для обычных людей. Никто тогда не думал, что это станет успешным проектом компании — но именно это и случилось: сайт быстро обогнал по популярности и выручке тот самый профессиональный софт, ради которого всё когда-то затевалось. Так появился Gismeteo - сайт, который сегодня миллионы людей открывают каждое утро, просто чтобы понять, брать ли зонт.

В Казахстане у этой истории своё продолжение. Gismeteo.kz давно держится в верхних строчках рейтингов посещаемости страны: больше 7 млн уникальных пользователей и свыше 37 млн просмотров страниц в месяц, почти 9 из 10 заходов — с телефона, то есть с экрана, который человек держит в руках именно тогда, когда собирается выйти из дома.

Есть у Gismeteo.kz то, чего почти ни у одной другой площадки в казнете нет по умолчанию: контекст момента. Сюда не заходят от скуки, здесь ищут конкретный ответ прямо сейчас: будет ли дождь, стоит ли брать куртку. Одно из самых «горячих» намерений в интернете и оно случается десятки миллионов раз в месяц.

На этом и строится погодный таргетинг: реклама показывается не просто нужной аудитории, а нужной аудитории в нужную погоду, в нужном городе. Начался дождь — и в эту же секунду можно показать рекламу доставки, такси или зонтов тем, кто уже прикидывает, как добраться домой. Похолодало — время для горячих напитков, автосервисов, тёплой одежды. Это редкий случай, когда реклама попадает не в аудиторию, а в её состояние.

А если добавить точный портрет пользователей, примерно поровну мужчин и женщин, в основном 25–54 года, активная и платёжеспособная аудитория и таргетинг по городам Казахстана, становится понятно, почему сюда заходят рекламодатели, которым нужна не просто видимость, а точность.

Осень уже близко. Каждый год с приходом дождей и первых заморозков трафик и вовлечённость на Gismeteo.kz заметно растут по сравнению с летним затишьем и именно в этот сезон погодный таргетинг раскрывается в полную силу: кампания «включается» в дождливые дни и «отдыхает» в солнечные. Лучшие слоты под такие кампании обычно бронируют заранее, пока конкуренция за инвентарь ещё не выросла вместе с сезоном.

TV Media Digital Sail — эксклюзивный партнёр Gismeteo.kz по продаже рекламы в Казахстане. Мы с радостью ответим на все вопросы и поможем подобрать формат — от классических баннеров до кампаний с погодным таргетингом под сценарий вашего бренда.