Сергей Кожановский из IVI продемонстрировал нестандартные механики вовлечения: от игровых форматов до нативных интеграций, которые работают не только на внимание, но и на запоминание.

Во второй части конференции прошла масштабная панельная дискуссия «Какого внимания мы ждём от пользователя и что можем ему дать?». Модерировал сессию Денис Филенков (Optimum Media Group). Участники дискуссии - Рустем Серикбаев (ADV Group), Вилиджан Тохтабакиев (Okori Kazakhstan), Диас Амангелді (Zakon.kz), Александр Суслов (Tengrinews.kz), Кристина Тимченко (Initiative Media Kazakhstan) - обсудили вызовы современного медиапотребления: от дефицита внимания до роста эмоционального интеллекта у потребителя.

Форматы размещения:
• Баннеры на сайте и в приложении: максимально заметные позиции, 100% контакт с аудиторией.
• Таргетированная реклама в соцсетях: только для пользователей, которые уже интересовались недвижимостью или авто.
• Реклама на YouTube: in-stream с пропуском рекламы (появляется в начале, середине или конце ролика, которую можно пропустить через 5 секунд после начала).

Преимущества для рекламодателей:
• Прямое попадание в нужную аудиторию.
• Высокий CTR (совокупный до 5%).
• Настраиваем рекламу так, чтобы она работала.
  Теперь ваш продукт увидят именно те, кому он нужен! За подробностями переходите по ссылке https://tvmds.kz/page43260686.html
и оставляйте заявку.

Механика:
В рамках проекта вручную отбираются релевантные сцены из фильмов и сериалов бесплатного каталога, в которые нативно интегрируется рекламный ролик бренда. Такой формат позволяет создать прочную ассоциативную связь между контентом и брендом, усиливая запоминаемость и формируя намерение к покупке через близкие и узнаваемые жизненные ситуации.

Для данной кампании были выбраны сцены, связанные с приёмом пищи, застольями, приготовлением или заказом еды - моменты, в которых бренд органично становится частью сюжетной линии. Дополнительно на платформе Smart TV рекламный ролик может быть дополнен QR-кодом, позволяющим зрителю перейти на сайт бренда с помощью сканирования камерой смартфона.

Платформы реализации - Desktop, mobile, SmartTV

Результаты
- CTR - 0,8%
- Scan Rate QR-кода – 0,01% (от охвата)
- Полный просмотр (100%) – 96,3%

Здесь ролик FS_OLV-10-1_Final_RU

В чем преимущества для food&beverage брендов и почему именно на IVI:
• Контакт в момент потребления - реклама показывается, когда зритель уже думает о еде.
• Минимальный рекламный кластер - реклама воспринимается спокойно и запоминается лучше.
• Премиальное окружение - бренд не соседствует с нежелательным или сенситив-контентом.
• Высокие brand-метрики - рост запоминаемости, узнаваемости и лояльности.
• Ручной подбор контента вплоть до единицы, позволяет учесть интересы как ЦА бренда, так и особенности его позиционирования и креатива, что способствует повышению его запоминаемости.

Новый год - это время, когда бренды могут не просто рассказать о себе, а стать частью настоящих эмоций. Тёплые истории, уютные вечера и общие семейные ритуалы создают идеальный контекст для общения с аудиторией. Размещение в онлайн-кинотеатре IVI с решениями от TV Media Digital Sail превращает рекламу в элемент праздничного настроения - не навязчивый, а естественный, как звук открытого шампанского и мерцание гирлянд. Эти форматы не просто обеспечивают охваты, но и создают эмоциональные ассоциации, которые живут дольше праздников, ведь когда бренд появляется в момент радости и комфорта - он остаётся с человеком надолго. И именно это делает новогодние кампании на IVI по-настоящему волшебными и эффективными.

Механика
Рекламный ролик размещается на брендированной подложке, а видеоряд дополнен эффектами, выходящими за рамки самого ролика. Такое решение создаёт ощущение расширенного пространства и делает интеграцию более выразительной и запоминающейся.

Платформа реализации - Desktop

Результаты
- Кликов с переходом на сайт - 4,5%
- Полный просмотр (100%) – 91,6%

Здесь ролик TUIM_7652_16x9_V1_15_RU

Также в IVI разработали формат Situation Roll, который нативно вписывается и удачно адаптируется под тематику Нового года.

Механика
Для проекта была подготовлена специальная коллекция фильмов «Большое кинопати», собранная из бесплатного каталога и тщательно отобранная вручную. Подборка была оформлена в фирменном стиле бренда и нативно интегрирована в каталог IVI, создавая цельное визуальное и контентное решение. Перед началом каждого фильма коллекции единственным роликом в блоке пре-ролла демонстрировалась реклама бренда, обеспечивая максимальную видимость и узнаваемость. Поддержку кампании усилило анонсирование коллекции в редакционных форматах на главной странице сайта и приложения, в карточках контента и на жанровых страницах.

Платформы реализации - Desktop, mobile

Результаты Кликов с переходом на сайт – 3,5%
Полный просмотр (100%) – 96,3%

Здесь ролик Borjomi_NY_15 sec_RU-w discl

Еще один рекламный формат, который позволит выделиться вашему бренду благодаря своему вау-эффекту: Frame-roll. И вот как он выглядит на примере Lay’s.

В новогодний сезон, когда дома наполняются ароматом мандаринов, звуками поздравлений и семейным уютом, брендам важно быть рядом со своей аудиторией в самые тёплые моменты. Рекламное решение от TV Media Digital Sail, о котором пойдет в речь в этом выпуске, особенно удачно создано для брендов еды и напитков. Специально для этой ниши в онлайн-кинотеатре IVI разработали форматы, которые построены так, что появляются именно тогда, когда реклама воспринимается максимально нативно - на большом экране, во время просмотра любимых праздничных фильмов и шоу. Это не просто медийное размещение, а способ стать частью новогодней атмосферы и создать эмоциональную связь с людьми в самый волшебный период года.

Так, например, эксклюзивно к Новому году был подготовлен формат - «Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:

Как стать главным брендом Нового года?

Теперь у нас доступно размещение рекламы на крупнейших отечественных платформах с огромными охватами, где ваш продукт увидят миллионы пользователей каждый день - Krisha.kz и Kolesa.kz!

Почему это важно?
• Krisha.kz: 5,4 млн пользователей ежедневно и 240 млн просмотров страниц в месяц! Здесь вашу рекламу заметят те, кто покупает или продаёт недвижимость.

• Kolesa.kz: 800 тыс. уникальных пользователей в день, 85% которых заходят через мобильное приложение. Это площадка для тех, кто ищет автомобили, запчасти и услуги.

В TVMDS новый коллаб с Krisha.kz и Kolesa.kz!

А в качестве секретного гостя на сцене выступил основатель и CEO Sezim -
сервиса по подбору психологов и психотерапевтов Алан Ибраим. Его выступление на тему «Если внимание = новая валюта, то как не сжечь свой банковский счёт? Внимание vs выгорание: как найти свой баланс между стрессом, гормонами и психикой.» стало эмоциональным и очень актуальным акцентом конференции. Он рассказал о признаках цифрового выгорания и дал практические советы по восстановлению фокуса и ресурса в условиях высокой медианагрузки.

После деловой части гостей ждал
вечерний нетворкинг в атмосфере афтерпати. Авторские коктейли, неформальное общение и DJ-сет завершили день в духе Local Vibes - профессионально, легко и с настроением.

https://www.youtube.com/embed/i0XM64Ap78w

TV Media Digital Sail благодарит всех, кто был частью этого дня: спикеров, гостей, партнёров и команду, которая сделала
Local Vibes 2.0 возможным. До встречи в 2026!

Блок завершился живым диалогом с залом: обсуждали, насколько уместны провокации в рекламе, как соблюдать баланс между развлечением и смыслом, и почему не стоит недооценивать локальный культурный код.

После панельной дискуссии, второй блок конференции открыло яркое выступление Алины Кочубей из Kolesa Group, предоставившей подход к работе с брендом через сторителлинг и визуальные смыслы. Она показала, как грамотная упаковка и честная коммуникация могут усилить внимание аудитории и сформировать долгосрочное доверие.

Аружан Саин затронула социальный аспект внимания - как правильно работать с чувствительными темами, не манипулируя, а вовлекая через искренность. Её речь вызвала живой отклик зала, особенно в контексте брендов, которые хотят быть социально значимыми.

С приветственным словом конференцию открыл управляющий партнёр TV Media Digital Sail Кирилл Лащенко. Он напомнил о главной миссии Local Vibes - создавать диалог между всеми участниками рекламного рынка и делиться локальной экспертизой. За ним выступила директор компании Марина Бузубаева, которая презентовала новые продукты и направления TVMDS, а также говорила о том, что PR размещения сейчас переживают свой ренессанс благодаря нейросетям.

Экспертные выступления открыл Олег Бородулин – первый заместитель директора TV Media Advertising Agency и председатель комиссии экспертов ЦАРА, который говорил на актуальную тему медиапотребления в трендах и тенденциях. Ахат Алимов из Airba Fresh рассказал о том, как бренд работает с вниманием в условиях постоянного инфошума. Он подчеркнул важность креатива, эмоционального контекста и скорости реакции. Роман Никифоров из Bidease дал технологическую перспективу на те же процессы: как реклама адаптируется под поведение пользователя в реальном времени, и какие инструменты позволяют не терять фокус аудитории.

25 апреля 2025 года в Алматы прошла конференция Local Vibes 2.0, организованная сейлз-хаусом интернет-рекламы TV Media Digital Sail. Тема события - «Внимание как устойчивая валюта рекламного рынка» - точно отразила то, что сегодня волнует рекламную индустрию: как привлечь, удержать и не перегрузить потребителя в эпоху цифрового изобилия.

Мероприятие собрало более 140 гостей: директора и маркетологи топовых рекламных агентств, а также крупных рекламодателей, digital-эксперты, представители площадок и медиа. В программе - 18 спикеров, которые поделились свежими инсайтами, кейсами и инструментами, работающими в казахстанском и глобальном контексте.

Внимание — новая валюта! Как прошла конференция Local Vibes 2.0 от TV Media Digital Sail