После официальной части обсуждение продолжилось в кулуарах — именно там чаще всего рождаются будущие проекты и партнерства.

Материалы спикеров можете скачать здесь

Главный вывод: рынок всё ещё экспериментирует, границы между человеком и технологиями размываются, а ключевое — не доступ к инструментам, а умение ими управлять.

Как отметил Олег Дорожок:
«Работать в условиях неопределённости — значит не избегать её, а уметь ею управлять».

Панельная дискуссия «Люди vs алгоритмы» объединила представителей бренда, агентства и технологий:
— Танзиля Елеусизова, IMC & Media Manager, «HONOR Kazakhstan»
— Сандугаш Юсупова, Head of Digital Media Department, «Optimum Media Group»
— Данияр Танаев, CEO «AI Laboratory», ex-CBDO «Yandex Ads»

Эту мысль развила Марина Бузубаева, директор «TV Media Digital Sail», в выступлении «Скорость как новая реальность». В условиях постоянного ускорения особенно важно иметь опору. Такой опорой становится локальный рынок: до 50% инвестиций возвращаются в экономику страны, а локальные площадки дают бизнесу управляемость, данные и понимание аудитории.

Экспертный блок показал, как это работает в реальности.

Тема этого года - «От орнамента к алгоритмам».

В центре разговора - кто сегодня формирует смыслы и принимает решения: человек или алгоритмы.

Сергей Кожановский, директор по развитию региональных продаж «IVI», - о том, как алгоритмы формируют пользовательский выбор и рекламную выручку.

Гани Жаркинбаев, директор и партнёр «Mosaic Media», представил исследование TVMDSail о применении ИИ в рекламной индустрии Казахстана - как рынок уже работает с алгоритмами и где остаётся зона человека.

Александр Суслов, управляющий директор «Alash Media Group», говорил о трансформации медиарынка и роли ИИ в контенте, дистрибуции и монетизации.

Открывая конференцию, Кирилл Лащенко, управляющий партнёр «TV Media Digital Sail», отметил: рынок меняется быстрее, чем успевают адаптироваться процессы. Этот тезис стал лейтмотивом всей программы.

В новой локации с просторным залом собралось около 150 постоянных участников Local Vibes - представители брендов, агентств, медиа и digital-команд.

Формат остался камерным, но насыщенным: выступления, панельная дискуссия и живое общение.

Олег Дорожок, CMO «Ozon» и бизнес-консультант, - о принятии решений в условиях неопределённости.

Дальше разговор закономерно перешёл к ИИ. Он ускоряет путь от идеи до результата, но одновременно повышает цену ошибки - решения приходится принимать быстрее и точнее.

Ведущей мероприятия выступила Анна Тютькова, исполнительный директор ЦАРА.