Как стать главным брендом Нового года?
В новогодний сезон, когда дома наполняются ароматом мандаринов, звуками поздравлений и семейным уютом, брендам важно быть рядом со своей аудиторией в самые тёплые моменты. Рекламное решение от TV Media Digital Sail, о котором пойдет в речь в этом выпуске, особенно удачно создано для брендов еды и напитков. Специально для этой ниши в онлайн-кинотеатре IVI разработали форматы, которые построены так, что появляются именно тогда, когда реклама воспринимается максимально нативно - на большом экране, во время просмотра любимых праздничных фильмов и шоу. Это не просто медийное размещение, а способ стать частью новогодней атмосферы и создать эмоциональную связь с людьми в самый волшебный период года.
Так, например, эксклюзивно к Новому году был подготовлен формат –«Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:
Так, например, эксклюзивно к Новому году был подготовлен формат –«Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:
Как стать главным брендом Нового года?
В новогодний сезон, когда дома наполняются ароматом мандаринов, звуками поздравлений и семейным уютом, брендам важно быть рядом со своей аудиторией в самые тёплые моменты. Рекламное решение от TV Media Digital Sail, о котором пойдет в речь в этом выпуске, особенно удачно создано для брендов еды и напитков. Специально для этой ниши в онлайн-кинотеатре IVI разработали форматы, которые построены так, что появляются именно тогда, когда реклама воспринимается максимально нативно - на большом экране, во время просмотра любимых праздничных фильмов и шоу. Это не просто медийное размещение, а способ стать частью новогодней атмосферы и создать эмоциональную связь с людьми в самый волшебный период года.
Так, например, эксклюзивно к Новому году был подготовлен формат –«Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:
Так, например, эксклюзивно к Новому году был подготовлен формат –«Брендированная киноколлекция». И вот как он был реализован на примере Mars:
Механика
Для проекта была подготовлена специальная коллекция фильмов «Большое кинопати», собранная из бесплатного каталога и тщательно отобранная вручную. Подборка была оформлена в фирменном стиле бренда и нативно интегрирована в каталог IVI, создавая цельное визуальное и контентное решение.
Перед началом каждого фильма коллекции единственным роликом в блоке пре-ролла демонстрировалась реклама бренда, обеспечивая максимальную видимость и узнаваемость. Поддержку кампании усилило анонсирование коллекции в редакционных форматах на главной странице сайта и приложения, в карточках контента и на жанровых страницах.
Платформы реализации
─ Desktop, mobile
Результаты
─ Кликов с переходом на сайт – 3,5%
─ Полный просмотр (100%) – 96,3%
Еще один рекламный формат, который позволит выделиться вашему бренду благодаря своему вау-эффекту: Frame-roll. И вот как он выглядит на примере Lay’s.
Перед началом каждого фильма коллекции единственным роликом в блоке пре-ролла демонстрировалась реклама бренда, обеспечивая максимальную видимость и узнаваемость. Поддержку кампании усилило анонсирование коллекции в редакционных форматах на главной странице сайта и приложения, в карточках контента и на жанровых страницах.
Платформы реализации
─ Desktop, mobile
Результаты
─ Кликов с переходом на сайт – 3,5%
─ Полный просмотр (100%) – 96,3%
Еще один рекламный формат, который позволит выделиться вашему бренду благодаря своему вау-эффекту: Frame-roll. И вот как он выглядит на примере Lay’s.
Механика
Рекламный ролик размещается на брендированной подложке, а видеоряд дополнен эффектами, выходящими за рамки самого ролика. Такое решение создаёт ощущение расширенного пространства и делает интеграцию более выразительной и запоминающейся.
Платформа реализации
─ Desktop
Результаты
─ Кликов с переходом на сайт - 4,5%
─ Полный просмотр (100%) – 91,6%
Здесь ролик TUIM_7652_16x9_V1_15_RU
Также в IVI разработали формат Situation Roll, который нативно вписывается и удачно адаптируется под тематику Нового года.
Платформа реализации
─ Desktop
Результаты
─ Кликов с переходом на сайт - 4,5%
─ Полный просмотр (100%) – 91,6%
Здесь ролик TUIM_7652_16x9_V1_15_RU
Также в IVI разработали формат Situation Roll, который нативно вписывается и удачно адаптируется под тематику Нового года.
Механика
В рамках проекта вручную отбираются релевантные сцены из фильмов и сериалов бесплатного каталога, в которые нативно интегрируется рекламный ролик бренда. Такой формат позволяет создать прочную ассоциативную связь между контентом и брендом, усиливая запоминаемость и формируя намерение к покупке через близкие и узнаваемые жизненные ситуации.
Для данной кампании были выбраны сцены, связанные с приёмом пищи, застольями, приготовлением или заказом еды — моменты, в которых бренд органично становится частью сюжетной линии. Дополнительно на платформе Smart TV рекламный ролик может быть дополнен QR-кодом, позволяющим зрителю перейти на сайт бренда с помощью сканирования камерой смартфона.
Платформы реализации
─ Desktop, mobile, SmartTV
Результаты
─ CTR - 0,8%
─ Scan Rate QR-кода – 0,01% (от охвата)
─ Полный просмотр (100%) – 96,3%
В чем преимущества для food&beverage брендов и почему именно на IVI:
• Контакт в момент потребления - реклама показывается, когда зритель уже думает о еде.
• Минимальный рекламный кластер - реклама воспринимается спокойно и запоминается лучше.
• Премиальное окружение - бренд не соседствует с нежелательным или сенситив-контентом.
• Высокие brand-метрики - рост запоминаемости, узнаваемости и лояльности.
• Ручной подбор контента вплоть до единицы, позволяет учесть интересы как ЦА бренда, так и особенности его позиционирования и креатива, что способствует повышению его запоминаемости.
Новый год - это время, когда бренды могут не просто рассказать о себе, а стать частью настоящих эмоций. Тёплые истории, уютные вечера и общие семейные ритуалы создают идеальный контекст для общения с аудиторией. Размещение в онлайн-кинотеатре IVI с решениями от TV Media Digital Sail превращает рекламу в элемент праздничного настроения — не навязчивый, а естественный, как звук открытого шампанского и мерцание гирлянд. Эти форматы не просто обеспечивают охваты, но и создают эмоциональные ассоциации, которые живут дольше праздников, ведь когда бренд появляется в момент радости и комфорта - он остаётся с человеком надолго. И именно это делает новогодние кампании на IVI по-настоящему волшебными и эффективными.
Для данной кампании были выбраны сцены, связанные с приёмом пищи, застольями, приготовлением или заказом еды — моменты, в которых бренд органично становится частью сюжетной линии. Дополнительно на платформе Smart TV рекламный ролик может быть дополнен QR-кодом, позволяющим зрителю перейти на сайт бренда с помощью сканирования камерой смартфона.
Платформы реализации
─ Desktop, mobile, SmartTV
Результаты
─ CTR - 0,8%
─ Scan Rate QR-кода – 0,01% (от охвата)
─ Полный просмотр (100%) – 96,3%
В чем преимущества для food&beverage брендов и почему именно на IVI:
• Контакт в момент потребления - реклама показывается, когда зритель уже думает о еде.
• Минимальный рекламный кластер - реклама воспринимается спокойно и запоминается лучше.
• Премиальное окружение - бренд не соседствует с нежелательным или сенситив-контентом.
• Высокие brand-метрики - рост запоминаемости, узнаваемости и лояльности.
• Ручной подбор контента вплоть до единицы, позволяет учесть интересы как ЦА бренда, так и особенности его позиционирования и креатива, что способствует повышению его запоминаемости.
Новый год - это время, когда бренды могут не просто рассказать о себе, а стать частью настоящих эмоций. Тёплые истории, уютные вечера и общие семейные ритуалы создают идеальный контекст для общения с аудиторией. Размещение в онлайн-кинотеатре IVI с решениями от TV Media Digital Sail превращает рекламу в элемент праздничного настроения — не навязчивый, а естественный, как звук открытого шампанского и мерцание гирлянд. Эти форматы не просто обеспечивают охваты, но и создают эмоциональные ассоциации, которые живут дольше праздников, ведь когда бренд появляется в момент радости и комфорта - он остаётся с человеком надолго. И именно это делает новогодние кампании на IVI по-настоящему волшебными и эффективными.