Amazon Ads: инновация в ритейл-медиа с использованием ИИ и без Cookie.
В мире цифровой рекламы Amazon Ads занимает центральное место, являясь ведущим ритейл-медиа в США с значительными инвестициями в рекламные технологии. Сегодня мы обсудим переход к новой эре таргетированной рекламы без использования сторонних файлов cookie.
Amazon Ads использует новое поколение технологий AdTech, которые не требуют использования сторонних файлов cookie для сбора данных. Вместо этого, платформа полагается на собственные данные, основанные на многолетнем опыте исследований и разработок в области искусственного интеллекта (ИИ). Amazon Ads анализирует миллиарды сигналов просмотра, покупок и потоковой передачи, а также данные в реальном времени о просматриваемом контенте для определения интересов и поведения клиентов. Эти данные позволяют платформе понимать, на каком этапе пути к покупке находятся пользователи, и показывать им релевантную рекламу на различных устройствах, каналах и типах контента.
Благодаря этому подходу Amazon снизили стоимость за CPM на 34% и повысили CTR на 8.8% при 100% выполнении бюджета.
Важно отметить, что Amazon Ads не только упрощает программные закупки медиа, но и обеспечивает полный контроль и прозрачность для рекламодателей. Технология Performance+ позволяет оптимизировать кампании с использованием прозрачных отчетов и аналитики, обеспечивая достижение поставленнных KPI. Примером эффективности является компания Cox, которая смогла повысить CPA на 40%, используя передовые модели ИИ.
Эффективное использование данных позволяет не только понять поведение потребителей, но и предсказывать тренды и оптимизировать кампании. Согласно статье, более 70% маркетологов уже используют ИИ для оптимизации своих рекламных кампаний и улучшения результатов.
Компания предлагает использование Amazon Marketing Cloud для безопасного сбора и анализа данных, объединяя информацию с разных источников для глубокого понимания потребностей вашей аудитории, а Amazon Publisher Cloud даст издателям возможность проводить индивидуальные сделки в Amazon DSP, улучшая релевантность и охват.
Эти инновации представляют собой не только переход к новым стандартам в digital-рекламе, но и возможность формировать более эффективные стратегии для будущих кампаний.
С полной статьей вы можете ознакомиться в нашем LinkedIn: http://surl.li/luwbfq
В мире цифровой рекламы Amazon Ads занимает центральное место, являясь ведущим ритейл-медиа в США с значительными инвестициями в рекламные технологии. Сегодня мы обсудим переход к новой эре таргетированной рекламы без использования сторонних файлов cookie.
Amazon Ads использует новое поколение технологий AdTech, которые не требуют использования сторонних файлов cookie для сбора данных. Вместо этого, платформа полагается на собственные данные, основанные на многолетнем опыте исследований и разработок в области искусственного интеллекта (ИИ). Amazon Ads анализирует миллиарды сигналов просмотра, покупок и потоковой передачи, а также данные в реальном времени о просматриваемом контенте для определения интересов и поведения клиентов. Эти данные позволяют платформе понимать, на каком этапе пути к покупке находятся пользователи, и показывать им релевантную рекламу на различных устройствах, каналах и типах контента.
Благодаря этому подходу Amazon снизили стоимость за CPM на 34% и повысили CTR на 8.8% при 100% выполнении бюджета.
Важно отметить, что Amazon Ads не только упрощает программные закупки медиа, но и обеспечивает полный контроль и прозрачность для рекламодателей. Технология Performance+ позволяет оптимизировать кампании с использованием прозрачных отчетов и аналитики, обеспечивая достижение поставленнных KPI. Примером эффективности является компания Cox, которая смогла повысить CPA на 40%, используя передовые модели ИИ.
Эффективное использование данных позволяет не только понять поведение потребителей, но и предсказывать тренды и оптимизировать кампании. Согласно статье, более 70% маркетологов уже используют ИИ для оптимизации своих рекламных кампаний и улучшения результатов.
Компания предлагает использование Amazon Marketing Cloud для безопасного сбора и анализа данных, объединяя информацию с разных источников для глубокого понимания потребностей вашей аудитории, а Amazon Publisher Cloud даст издателям возможность проводить индивидуальные сделки в Amazon DSP, улучшая релевантность и охват.
Эти инновации представляют собой не только переход к новым стандартам в digital-рекламе, но и возможность формировать более эффективные стратегии для будущих кампаний.
С полной статьей вы можете ознакомиться в нашем LinkedIn: http://surl.li/luwbfq